鄭才柏:如何用內容塑造展會的行業身份?

發表時間:2021-07-15 點擊量:




隨著疫情的好轉,國內會展業開始全面復蘇。


與此同時,不斷變化的市場大環境,也給會展業帶來了新的機遇與挑戰,傳統的展會營銷已經開始向數字化轉型。


想進一步擴大展會品牌的綜合實力,企業亟需塑造出專屬于自身展會的行業身份。


那我們該怎么做呢?


 七境堂廣告 新聞速遞??



7月13日,七境堂廣告創始人鄭才柏,在武漢公司總部邀請到了中國會展集訓營、武漢市會展行業協會、湖北楚商會、好博會展、武漢傳媒學院、武漢簰洲灣廣告公司等機構相關負責人與會,針對后疫情時代下展會品牌的內容及傳播創新展開了全面的探討交流。




該交流會旨在探索展會身份塑造的新方式,提升展會效果,助力展會做大做強。


作為華中區集優質內容生產和品牌互動營銷為一體的頭部品牌整合營銷服務商之一,七境堂在展會承辦和營銷方面有著豐富的實戰經驗,會上鄭才柏介紹了展會的發展歷程,并和與會人員進行了深入交流。



優化營銷方式,提升品牌競爭力

據中國會展集訓營創始人張凡老師介紹,目前國內越來越多的展會品牌開始借助第三方渠道優化展會營銷,未來這方面的需求會急速增加。


這是趨勢,也是會展業發展的風向標。




對此,鄭才柏認為,隨著會展業的發展,塑造展會的行業身份是提升品牌影響力的重要推手,也是目前展會營銷的重點。


只要有效地塑造好展會行業身份,就擁有了核心競爭力。


這要求企業必須把握好內容生產,并借助有效的傳播,擴大展會的品牌知名度。


他還認為展會品牌要做得“好、高、大”,需做好“時間、流量、質量”。




第一步,延長內容曝光的有效時間。


大多數企業認為,展會的曝光基本集中在展前前一周。


但其實品牌與觀眾及參展商之間發生關系的有效時間可由2.5天延長到365天,展會品牌可進行持續性宣傳,把內容傳播時間拉長,進一步加深展會的行業身份影響力。


第二步,增加內容的有效流量。


流量是品牌制勝的不二法寶。


企業與參展商及觀眾建立了多維度的流量通道,形成長久的品牌價值輸出紐帶,就可以打造出專屬企業自身的展會品牌IP,提升品牌辨識度。




最后,通過高質量內容引流。


展會營銷的本質還是內容的比拼,通過生產優質內容,擴大展會的曝光度,向行業觀眾傳遞展會的核心價值,能有效地吸引參展商和專業觀眾。



生產優質內容,提升展會品質

展會營銷方式百花齊放,但不管怎么變,優質內容才是吸引高品質參展商及專業觀眾的制勝法寶。




鄭才柏表示,內容是營銷的關鍵,優質的內容可使展會的行業身份更立體,也能提升品牌的影響力。


因此,展會營銷中,一定要有包括展會詳細流程、展會特色活動、優質參展觀眾在內的優質內容,這些都是展會優勢營銷的關鍵所在。

 

同時針對不同類型的參展商,輸出不同的內容,精準鎖定優質參展商。


最后,將有趣、多元化的內容呈現給更多專業的觀眾,吸引他們觀展,讓展會的行業身份更清晰。




互聯網時代,不管采用哪種宣傳方式,給展會塑造行業身份,就不愁參展商和觀眾,品牌價值提升水到渠成。


圖片


整個交流會持續了4個多小時,通過對展會營銷中存在的難點和痛點分析并總結相關解決方案,大家對展會行業身份的塑造有了進一步的共識。


未來,七境堂將繼續深耕內容,積極和協會、展會品牌以及同行相互交流,共同探索展會營銷最有效、直接的方式,幫助展會塑造行業身份,助力會展行業更大更強。



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